Th1- HISTORIQUE ET EVOLUTION DU MARKETING
Le marketing a évolué en même temps que l’entreprise et les échanges économiques. En effet, nous sommes passés d’un marketing embryonnaire au marketing traditionnel et enfin au marketing moderne (Marketing).
Jusqu’en 1600 c’était l’économie de production (l’offre < demande), les entreprises devaient produire, c’était une question de subsistance facilitée par le troc simple (optique production). De 1600 à 1800, c’était l’économie finance ou l’orientation financière de l’entreprise. En effet, avec l’apparition de la monnaie, les capitalistes se lançaient dans une course folle d’accumulation de richesses aux fins de maîtriser et de contrôler les moyens de production (optique produit). De 1800 à 1880, c’était l’économie de distribution (l’offre > demande), il fallait produire et écouler les marchandises, d’où la nécessité de savoir vendre et savoir convaincre. Une structure commerciale pour écouler la production, comprenant la force de vente, la publicité et la promotion apparaît au sein de l’entreprise. Ce fut la véritable époque du marketing traditionnel qui est une conception du marketing basée sur l’insuffisance relative des consommateurs, celle-ci part des produits existant dans l’entreprise et essaie à force de publicité, de promotion et de négociation de stimuler les ventes pour obtenir des profits substantiels (optique vente).
A partir de 1880 commence l’économie de marché avec la concurrence et la société d’abondance. Il ne suffit plus de savoir vendre, mais il faut savoir adapter l’offre à la demande : ainsi naissait le marketing moderne (Marketing ou optique marketing) qui est un état d’esprit et un pur produit de l’économie de marché. Le premier cours de marketing a été donné aux USA en 1905. Quant aux premiers départements de marketing ils n’ont été mis en place qu’à partir de la fin de la première guerre mondiale.
Mais c’est après la seconde guerre mondiale vers 1950 que le marketing est entré véritablement en Europe avec la reconstruction.
En Côte d’Ivoire et en Afrique cela s’est fait bien plus tard, après les années 1970.Les premières actions promotionnelles en faveur du marketing ont commencé en 1984 avec la création de l’ADEM CI (Association pour le Développement du marketing en Côte d’Ivoire).
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