Th22. LA STRATEGIE DE POSITIONNEMENT
1 Le positionnement marketing
2 Méthodologie du positionnement
2.1 Définir le champ de la concurrence
2.2 Isoler les croyances déterminantes
2.3 Etudier les préférences des consommateurs
2.4 Choisir le positionnement
2.5 Mettre en position le produit dans l’esprit du consommateur
2.6 Contrôler l’adéquation du positionnement voulu avec le positionnement perçu
3. L’analyse des perceptions du consommateur
3.1 - Définition
3.2 - Carte de l’univers des produits
4. L’analyse des préférences des consommateurs
4.1 - Définition
4.2 - Carte de positionnement des marques
5. Le choix du positionnement
6. La mise en position
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