kanicmarketing - • TYPOLOGIE DES ETUDES DE MARCHE

Th 11.  TYPOLOGIE DES ETUDES DE MARCHE


La typologie des études de marché laisse apparaître principalement cinq classifications :

-          Les études de marché selon les composantes de l’environnement

-          Les études de marché selon leurs sources

-          Les études de marché selon les méthodes

-          Les études de marché selon le niveau marketing

-          Les études de marché selon le degré d’engagement des partenaires


1 / LES ETUDES DE MARCHE SELON LES COMPOSANTES DE L’ENVIRONNEMENT

Par rapport aux composantes de l’environnement (le marché pris au sens large), on distingue :

-          L’étude de la clientèle : pour décrire et comprendre les acheteurs
      et les consommateurs ;

-          L’étude des prescripteurs : pour connaître la distribution ;

-          L’étude de la concurrence : pour identifier les concurrents directs
      et les concurrents indirects ;

-         L’étude des facteurs de l’environnement : analyse du macro
     environnement pour dégager les opportunités et les menaces.


2/ LES ETUDES DE MARCHE SELON LES SOURCES D’INFORMATION

Selon les sources, on note deux grands types d’études :

-          La collecte des données secondaires : porte sur l’exploitation de 
      l’information disponible

-          La collecte des données primaires : porte  sur le recueil
      des informations de première main.


3/  LES ETUDES DE MARCHE SELON LES METHODES

On distingue trois types d’étude :

-       Les études documentaires : sont relatives aux informations
   disponibles (données secondaires).

-       Les études qualitatives : à partir de technique d’investigation
   telles que les entretiens et les tests projectifs, elles ont pour
   but d’explorer et/ ou d’expliquer les motivations, les attitudes,
   les intentions et les comportements des acheteurs et consommateurs.

-     Les études quantitatives : à partir de recensement, de sondages
  ou de panels, elles ont pour but de décrire les attitudes
  et les comportements.


4/  LES ETUDES DE MARCHE SELON LE NIVEAU MARKETING

On peut noter trois types d’études :

-          Les études de marché à fonction diagnostique : leur méthode est  d’identifier tous les éléments susceptibles d’intervenir dans la dynamique d’un marché pour prévoir le niveau d’activité d’une offre et la rentabilité de son exploitation à terme, compte tenu de l’environnement.

-          Les études de marché à fonction stratégique : leur rôle est d’analyser les conditions de réussite de l’entreprise sur un marché pour aider les décisions relatives aux choix à faire sur le plan de la stratégie et des éléments du marketing- mix ( produit, prix, plan , promotion ).
 Ex : étude de positionnement, test de produit, test de prix,
        étude d’implantation, étude d’audience.

-          Les études de marché à fonction de contrôle : leur objectif est de   vérifier dans quelle mesure les décisions marketing ou commerciales prises  et la mise en œuvre qui en découlent ont permis l’atteinte des objectifs fixés.

5/  LES ETUDES DE MARCHE SELON LE DEGRE D’ENGAGEMENT DES PARTENAIRES

-          Les études ad hoc : Enquêtes classiques, elles sont faites d’une manière ponctuelle, pour le compte d’une entreprise déterminée.

-       Les enquêtes par souscription : les enquêtes par souscription
   sont cellesqui sont faites sur un seul et même sujet, à l’aide
   d’un seul et même questionnaire, mais les résultats sont fournis
    à plusieurs « clients ».

-        Les enquêtes « omnibus » : dans les enquêtes omnibus, appelées parfois aussi « enquêtes-trains », seul l’échantillon des personnes à interviewer  est défini d’avance (Ex : échantillon national de 1.000 ménagères) et chaque client se voit offrir la possibilité de poser les questions de son choix, en les formulant lui-même.

-      Les panels : les panels sont des études quantitatives qui consistent
  à recueillir des données à partir d’un échantillon stable (permanent) d’enquêtés :

°          Des panels de consommateurs

°          Des panels de distributeurs

°          Des panels de professionnels (Ex : panel médical).

 

 

 

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