Th14. LA CONCEPTION DU PROJET D’ETUDE
Le projet d'étude, encore appelé plan d'étude, ou plan de recherche est le document de référence de l'étude de marché. En effet, c'est sur la base de ce projet que sera prise la décision de réaliser ou non l'étude projetée.
1. Rappel des différentes composantes d’une étude de marché
1.1. La conception du projet d’étude
1.1.1. L’identification et analyse du problème
1.1.2. Le choix des moyens techniques
1.2. La réalisation du projet d’étude
1.2.1. La mise en œuvre des outils d’investigation
1.2.2. La construction des échantillons
1.3. L’exploitation des informations
1.3.1 La traitement et l’exploitation des données
1.3.2. La formulation des conclusions et la rédaction du rapport
2. Structure d’un projet d’étude
2.1. Conception de la méthodologie globale
2.1.1 Analyse du problème, enjeux décisionnel, et formulation des hypothèses de travail
2.1.2 Identification des informations à recueillir
2.1.3 Conception d’un protocole d’étude (identification des différentes phases d’études à mener pour traiter le problème posé)
2.2. Identification des moyens techniques (pour chaque phase du protocole)
2.2.1 Plan d’échantillonnage (méthode, taille)
2.2.2 Plan d’investigation (outils pour le recueil)
2.2.3 Plan de traitement (méthodes d’analyse)
3. Le contenu d’une proposition d’étude
3.1. Partie1 : problématique de l’étude
3.2. Partie2 : méthodologie
3.2.1. Les différentes phases de l’étude (description du protocole proposé)
3.2.2. Les moyens mis en œuvre (pour chaque phase du protocole)
3.3. Partie3 : condition de réalisation
3.3.1. Modalités d’exécution
3.3.2. Délais de réalisation
3.3.3. Conditions budgétaires
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