Th30. LA POLITIQUE PRODUIT
Première composante du marketing-mix, La politique de produit regroupe toutes les décisions et actions relatives au produit.
1. NOTION DE PRODUIT
1.1 Définition du produit
1. 2 Classifications des produits
2. LA GESTION DU PRODUIT
2.1 Gestion de la qualité
2.2 La gestion de la marque
2.3 La gestion de la stylique
2.4 La gestion de l’emballage
3. LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT
3.1 La courbe de vie du produit
3.2 Les phases du cycle de vie et les objectifs de la politique de produit
3.3 Courbe du cycle de vie des produits spéciaux
4. L’ANALYSE DES VENTES
4.1 La méthode 20/80
4.2 La méthode ABC
4.3 L’analyse de la contribution
5. LA GESTION DE LA GAMME
5.1 Définition
5.2 Les dimensions de la gamme
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