Th33. LA POLITIQUE DE COMMUNICATION
« Il est devenu indispensable, pour l’entreprise, de se faire connaître et de se faire aimer, afin que ses produits aient des chances d’être choisis.
C’est en communiquant en permanence, en particulier avec ses clients potentiels et ses partenaires commerciaux, que l’entreprise cherche à atteindre cet objectif ».
1. LE PLAN COMMUNICATION
1.1 L’analyse préalable
1.2 Les objectifs de la politique de communication
1.3 Les contraintes de la politique de communication
1.4 Le mix-communication : Répartition budgétaire
1.5 Décisions et actions de communication
2. LA PUBLICITE : DEFINITION ET DEMARCHE
2.1 Différentes sortes de publicité.
2.2 Stratégie de communication (Copy Stratégie)
2.3 Choix des média (Média Planning)
2.4 Le choix entre les grands médias
2.5 Le choix des supports
2.6 La démarche publicitaire
2.7 Elaboration de la campagne publicitaire
3. APERÇU DES AUTRES COMPOSANTES
DU MIX- COMMUNICATION
3.1 La promotion des ventes
3.2 Les relations publiques
3.3 Le sponsoring
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